자동으로, 올바르게 완성되는 Hreflang

Hreflang은 검색 엔진에 어떤 페이지의 어떤 로케일 및 언어 버전을 어느 지역의 검색 결과에 표시할지 알려주는 힌트 속성입니다. 제대로 설정하면 영어 페이지는 google.com에, 중국어 버전은 google.com.hk에, 스페인어 버전은 google.com.mx에 중복 콘텐츠 카니벌라이제이션 없이 표시됩니다.

잘못 설정하면 최악의 상황이 조용히 벌어집니다. Google은 대체 URL을 완전히 무시합니다. 중국어 페이지가 미국 검색 사용자의 검색어에 나타나 이탈률이 치솟습니다. 영어 페이지가 홍콩에서 순위가 잡히지만 참여율은 곤두박질칩니다. 트래픽이 줄어드는 것은 보이지만 그 이유를 추적할 수 없습니다.

가장 흔한 문제는 불완전한 양방향 태그입니다. 페이지 A가 페이지 B를 중국어 대체 페이지로 선언하면, 페이지 B는 페이지 A를 영어 대체 페이지로 선언해야 합니다. 한쪽 방향이라도 빠지면 Google은 둘 다 무시합니다. 다른 흔한 실수로는 잘못된 로케일 코드(zh-tw vs zh-TW, fil-PH vs tl-PH), 누락된 x-default, canonical 처리된 페이지의 hreflang, canonical URL과 정확히 일치하지 않는 hreflang URL 등이 있습니다.

Cogo Site가 게시하는 모든 페이지는 구조적으로 올바른 hreflang 태그를 포함합니다. 로케일은 URL의 일부이고(/zh-CN/, /es/ 등), canonical은 로케일별로 지정되며, x-default는 원래 로케일을 가리키고, 모든 대체 페이지는 서로를 양방향으로 선언합니다. 태그를 직접 작성할 필요도, 콘텐츠가 바뀔 때 유지 관리할 필요도 없습니다.

새 로케일을 게시하면 모든 로케일의 hreflang 태그가 이를 포함하도록 다시 생성됩니다. 로케일 게시를 취소하면 태그에서 해당 로케일이 제거되도록 다시 생성됩니다. 업데이트할 플러그인도, 다시 만들 사이트맵도, 확인할 Search Console 커버리지 리포트도 없습니다.

실수 1 — 잘못된 로케일 코드 대소문자. Hreflang은 대소문자를 구분합니다(zh-cn이 아닌 zh-CN). Cogo Site는 사양에 따라 ISO 3166-1 alpha-2 대문자 지역 서브태그를 사용합니다.

실수 2 — 누락된 반환 태그. /zh-CN/pricing이 /pricing을 EN 대체 페이지로 연결하면, /pricing은 /zh-CN/pricing을 ZH 대체 페이지로 다시 연결해야 합니다. Cogo Site는 양방향을 원자적으로 생성합니다.

실수 3 — 누락되거나 잘못된 x-default. x-default는 검색 사용자와 일치하는 로케일이 없을 때 어떤 버전을 표시할지 Google에 알려줍니다. Cogo Site는 기본적으로 x-default를 원래 로케일(보통 영어)로 설정합니다.

실수 4 — canonical URL과 일치하지 않는 Hreflang URL. Google은 hreflang URL이 페이지의 canonical URL과 정확히 일치할 것을 요구합니다. Cogo Site는 둘 다 동일한 단일 진실 공급원(single source of truth) 라우트에서 도출하므로 서로 어긋날 수 없습니다.

실수 5 — noindex 페이지의 Hreflang. 색인에서 차단된 페이지는 hreflang을 선언해서는 안 됩니다. Cogo Site는 noindex 라우트에서 hreflang을 자동으로 생략합니다.

Cogo Site는 기계적인 부분을 처리합니다. 전략적인 부분은 여전히 사용자의 몫입니다: 어떤 로케일을 게시할지, 어느 로케일이 canonical 소스인지, 페이지를 번역할지 아니면 로케일별로 유지할지 등입니다. 대부분의 사이트에서는 동일한 페이지를 모든 로케일에 게시하는 것이 답입니다. 일부 사이트(로케일별 SKU가 있는 커머스, 특정 관할권에서만 유효한 법률 페이지)에서는 선택적 번역이 답입니다.

선택적 번역의 경우, Cogo Site의 페이지별 로케일 가시성 기능을 사용하면 페이지를 영어 전용 또는 중국어 전용으로 표시할 수 있습니다 — hreflang은 두 로케일 모두에 페이지가 존재하는 경우에만 대체 페이지를 선언합니다. 이렇게 하면 존재하지 않는 중국어 버전을 Google에 약속하는 일이 없습니다.