Hreflang Feito Corretamente, Automaticamente

O hreflang é um atributo de dica que informa aos mecanismos de busca qual versão de idioma e região de uma página deve ser exibida nos resultados de cada região. Faça certo e sua página em inglês aparece no google.com, sua versão em chinês no google.com.hk, sua versão em espanhol no google.com.mx — sem canibalização por conteúdo duplicado.

Faça errado e o pior acontece silenciosamente. O Google ignora completamente as URLs alternativas. Sua página em chinês aparece nas buscas de usuários dos EUA e sofre rejeição. Sua página em inglês ranqueia em Hong Kong e derruba o engajamento. Você vê o tráfego cair, mas não consegue rastrear o motivo.

A falha mais comum são as tags bidirecionais incompletas. Se a página A declara a página B como sua alternativa em chinês, a página B deve declarar a página A como sua alternativa em inglês. Falte uma direção e o Google ignora ambas. Outros erros comuns: códigos de idioma errados (zh-tw vs zh-TW, fil-PH vs tl-PH), x-default ausente, hreflang em páginas canonizadas e URLs de hreflang que não correspondem exatamente às URLs canônicas.

Toda página publicada pelo Cogo Site inclui tags hreflang corretas por construção. O idioma faz parte da URL (/zh-CN/, /es/ etc.), o canônico é específico do idioma, o x-default aponta para o idioma original e cada alternativa declara todas as outras alternativas em ambas as direções. Você não escreve as tags; você não as mantém quando o conteúdo muda.

Quando você publica um novo idioma, as tags hreflang de todos os idiomas são regeneradas para incluí-lo. Quando você despublica um idioma, as tags são regeneradas para removê-lo. Não há plugin para atualizar, sitemap para reconstruir nem relatório de cobertura do Search Console para perseguir.

Erro 1 — Maiúsculas e minúsculas erradas no código de idioma. O hreflang diferencia maiúsculas de minúsculas (zh-CN, não zh-cn). O Cogo Site usa subtags de região em maiúsculas conforme a especificação ISO 3166-1 alpha-2.

Erro 2 — Tags de retorno ausentes. Se /zh-CN/pricing aponta para /pricing como sua alternativa em inglês, /pricing deve apontar de volta para /zh-CN/pricing como sua alternativa em chinês. O Cogo Site gera ambas as direções de forma atômica.

Erro 3 — x-default ausente ou errado. O x-default informa ao Google qual versão exibir quando nenhum idioma corresponde ao usuário. O Cogo Site define o x-default como o idioma original (geralmente inglês) por padrão.

Erro 4 — URLs de hreflang que não correspondem às URLs canônicas. O Google exige que a URL de hreflang corresponda exatamente à URL canônica da página. O Cogo Site deriva ambas da mesma rota de fonte da verdade, então elas não podem divergir.

Erro 5 — Hreflang em páginas noindex. Páginas bloqueadas para indexação não devem declarar hreflang. O Cogo Site omite o hreflang automaticamente em rotas noindex.

O Cogo Site cuida das partes mecânicas. Você ainda é responsável pelas partes estratégicas: quais idiomas publicar, qual idioma é a fonte canônica, se deve traduzir uma página ou mantê-la específica de um idioma. Para a maioria dos sites, a resposta é publicar as mesmas páginas em todos os idiomas. Para alguns sites (comércio com SKUs específicos por localidade, páginas legais válidas apenas em determinada jurisdição), a resposta é a tradução seletiva.

Para tradução seletiva, a visibilidade de idioma por página do Cogo Site permite marcar uma página como somente inglês ou somente chinês — o hreflang só declarará alternativas onde a página existir nos dois idiomas. Isso evita que você prometa ao Google uma versão em chinês que não existe.